ABSTRAK

PENGARUH COPYWRITING DALAM DIGITAL MARKETING DI PT TOEKANG DIGITAL INDONESIA

Pengaruh copywriting dalam konten digital marketing merupakan salah satu kerangka untuk pembuatan materi, biasanya berupa tulisan guna mengajak calon untuk membeli atau memakai barang atau jasa yang diiklankan. Konten tersebut bisa berupa ajakan, penjelasan produk, informasi berlangganan, ajakan untuk menghubungi sales penjualan, informasi promo, dan sebagainya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh copywriting dalam digital marketing pada PT Toekang Digital Indonesia

Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif dengan menggunakan data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dengan melalui wawancara yang dilakukan dengan divisi advertiser dan divisi content creator. Ada juga data primer melalui kuesioner yang telah disebarkan, sedangkan observasi dilakukan dengan mengamati proses pembuatan copywritng. Data sekunder berasal dari dokumen-dokumen yang diberikan oleh PT Toekang Digital Indonesia

Hasil penelitian dapat diketahui bahwa pengaruh copywriting dalam digital marketing di PT Toekang Digital Indonesia mempunyai pengaruh terhadap penerapan copywriting melalui sosial media. Karena penerapan copywriting yang bagus dan mempunyai pengaruh, adanya teknik-teknik maupun strategi yang digunakan. Sehingga bisa menciptakan penulisan copywriting yang berkualitas.

Berdasarkan hasil kesimpulan yang diperoleh bahwa PT Toekang Digital Indonesia membutuhkan penerapan penulisan copywriting yang lebih baik lagi. Agar penulisan copywriting pada saat mempromosikan produk bisa diterima oleh calon pembaca atau calon pembeli. Sehingga perlu diperhatikan elemen-elemen, faktor-faktor, teknik, dan strategi penerapan penulisan copywriting.