ABSTRAK

Agustina Nur Hapsari. D1319002. 2022. “Peran Copywriter Naskah dalam Perancangan TVC Kalerez Coffee “Refueling Your Kindness””. Tugas Akhir, Program Studi Diploma Tiga Komunikasi Terapan Minat Utama Periklanan. Sekolah Vokasi. Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Tugas Akhir ini memuat penjelasan tentang peran copywriter naskah dalam perancangan TVC Kalerez Coffee berjudul “Refueling Your Kindness”. Pesan yang terkandung dalam Judul tersebut bertujuan untuk membangun mindset dan opini khalayak konsumen bahwa untuk menjaga kebaikan agar terus bertumbuh dan tetap ada, dapat dimulai dari langkah sederhana yaitu dengan sejenak bersantai di sebuah tempat dan meminum kopi. TVC inipun diunggah pada media social milik Kalerez Coffee sebagai media promosi. Konsep TVC dipilih dikarenakan TVC memiliki tingkat efektifitas yang lebih baik dalam menyampaikan pesan dibandingkan iklan audio atau visual saja dan dapat membujuk penonton untuk memahami serta menyebarkan pesan yang terkandung dari tagline “Refueling Your Kindness” milik Kalerez Coffee.

Dalam pembuatan karya TVC sendiri memerlukan beragam divisi seperti Creative Director, Art Director, Videographer, Designer, dan juga Copywriter. Dalam proses produksi TVC ini, penulis memegang posisi sebagai copywriter dan berkesempatan untuk bertugas untuk melakukan pengembangan konsep, pencarian referensi, penulisan naskah, pembuatan dan monitoring storyboard, hingga mendampingi proses editing. Beragam kegiatan tersebut penulis lakukan agar TVC yang diproduksi dapat sesuai dengan konsep awal dan dapat Call to Action yang direncakan dapat tersampaikan secara tepat kepada penonton. Setelah melaksanakan pembuatan karya Tugas Akhir dalam bentuk TVC, penulis dapat menarik kesimpulan bahwa perananan copywriter naskah dalam produksi TVC sangatlah vital, dikarenakan kekuatan penyampaian pesan (Call to Action) yang terkandung di dalam TVC sangat tergantung dari kinerja seorang copywriter naskah.

Kata Kunci: Campaign, TVC, Copywriter Naskah