Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui niat pembelian sepatu merek Specs, sehingga hasilnya diharapkan dapat digunakan memprediksi variabel- variabel yang membentuk niat konsumen dalam pembelian sepatu merek Specs. Data dikumpulkan secara online menggunakan google form dari 350 responden pembeli atau calon pembeli sepatu merek Specs dan di analisis menggunakan Smart PLS 4 untuk menguji secara empiris model tersebut. Penelitian ini juga menjelaskan hasilnya ke dalam hubungan sebab akibat. Hasil penelitian ini menunjukkan lima interaksi hubungan positif dan signifikan antar variabel. Penelitian ini dapat memberikan informasi kepada praktisi terkait dengan upaya meningkatkan citra merek, persepsi harga, dan kualitas produk yang berdampak pada sikap terhadap merek yang berhubungan dengan niat pembelian konsumen.