Abstrak

Inovasi digital marketing membuat para pengusaha mencoba menerapkan pemasaran produk melalui internet.

Pelaku usaha mikro, kecil dan menengah atau UMKM sebagai pelaku usaha pertanian diharapkan dapat

meningkatkan kualitas sumber daya manusia dan kualitas produknya sehingga pemasaran dapat dikelola secara

mandiri dan meningkatkan nilai jual produk. Penelitian ini membahas mengenai penentuan strategi pemberdayaan

pelaku UMKM agar dapat memanfaatkan teknologi digital melalui inbound marketing berbasis internet.

Tujuan penelitian adalah merumuskan alternatif strategi pemberdayaan pelaku UMKM kacang mete di

Klaster Giri Jaya Mete dalam melakukan inbound marketing. Jenis penelitian ini merupakan penelitian studi kasus.

Metode dasar penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. Lokasi penelitian Kelurahan

Tanjungsari, Kecamatan Jatisrono tepatnya di Klaster Giri Jaya Mete. Informan penelitian yaitu sekretaris FEDEP

(forum for economic development and employment promotion), penyuluh lapangan dinas koperasi, UMKM,

perindustrian dan perdagangan, Kepala Bidang Pemberdayaan Masyarakat Pemerintah Kecamatan Jatisrono

serta masyarakat pelaku usaha UMKM produk kacang mete. Teknik analisis data yang digunakan melalui tiga

tahapan penentuan informan yaitu tahap input (analisis lingkungan dan analisis IFAS-EFAS), tahap pencocokan (analisis matriks SWOT) dan pengambilan keputusan (analisis matriks QSPM). UMKM kacang mete

di Kecamatan Jatisrono berada di posisi kuadran I, artinya UMKM kacang mete memiliki banyak kekuatan dari

internal dan terdapat banyak peluang dari luar. Strategi yang harus diterapkan dalam kondisi ini adalah mendukung

kebijakan pertumbuhan yang agresif (growth oriented strategy). Alternatif strategi yang tepat yaitu dengan cara

menggabungkan aspek-aspek yang ada pada digital marketing seperti content marketing, blogs, search engine

optimization, social media marketing dan branding dengan pemberdayaan masyarakat seperti pelatihan,

demonstrasi dan pendampingan.