Jepang merupakan salah satu negara yang memiliki berbagai budaya tradisional sekaligus budaya popular modern yang banyak diminati oleh berbagai kalangan di seluruh negara di dunia. Dengan memanfaatkan kepopuleran budaya tersebut, pada tahun 2012 pemerintah Jepang mencanangkan Cool Japan Strategy sebagai ekspansi industri kreatif Jepang di luar negeri. Tujuannya tak lain untuk memanfaatkan soft power yang mereka miliki yakni budaya sebagai alat diplomasi untuk mencapai kepentingan nasional negara Jepang. Salah satu negara yang menjadi incaran Cool Japan Strategy adalah Thailand dengan mengadakan berbagai program seperti pengiriman Kawaii Ambassador, event Japan Festa, AFATH, pembukaan sekolah animasi Kadokawa Academy, Japan Travel Fair, pembentukan BNK48 dan CGM48. Dari penelitian ini dapat diketahui bahwa Cool Japan Strategy berhasil mengekspansi produk budaya tradisional dan budaya populer dari Jepang seperti fashion, kuliner, konten, teknologi, dan pariwisata sehingga menjadi sangat popular dan diminati masyarakat Thailand. Hal ini kemudian berdampak baik bagi Jepang dimana wisatawan asing dari Thailand yang terus meningkat dan kspor produk budaya ke Thailand berjalan lancar sehingga menjadi salah satu sumber ekonomi bagi Jepang. Selain itu hubungan bilateral antara Jepang dengan Thailand dapat terjalin dengan baik tanpa perlu menggunakan kekuatan keras atau hard power.