Peran Art Director Dalam Implementasi Strategi Branding Kawasan Wisata Dusun Singolangu Kabupaten Magetan, Jawa Timur

Bernadetta Arbaleta Dyah Setyowati, Deniawan Tommy C.W

D-III Komunikasi Terapan Universitas Sebelas Maret Surakarta

ABSTRAK

Kepariwisataan mendefinisikan wisata sebagai kegiatan perjalanan yang dilakukan oleh seseorang atau sekelompok orang mengunjungi tempat tertentu dengan tujuan rekreasi, mengembangkan pribadi, atau mempelajari daya tarik wisata yang dikunjungi. Dusun Singolangu merupakan salah satu kawasan wisata di Kabupaten Magetan yang terkenal sebagai sentra produksi susu sapi dan berbagai produk olahannya. Adapun kegiatan promosi yang dilakukan oleh pihak pengelola sejauh ini dirasa masih bisa dimaksimalkan sebab masih banyak potensi pariwisata yang bisa dijadikan daya tarik. Oleh karena itu, Kelompok 4 program studi Komunikasi Terapan 2019, Sekolah Vokasi Universitas Sebelas Maret tertarik untuk mengimplementasikan keilmuan kelompok melalui penjelasan peran art director dalam pembuatan project branding Dusun Singolangu. Terdiri dari 5 project yakni pembuatan video company profile, iklan layanan masyarakat, tata kelola sosial media, video tutorial serekan dan international event flashmob goser (goyang serekan). Kampanye branding ini bertujuan untuk mempromosikan potensi yang ada di Dusun Singolangu yakni Kampung Susu Lawu, Kesenian Reog Ponorogo dan Keindahan alamnya. Peran art director dalam pembuatan project kampanye branding menjadi pengaruh dalam peningkatan skill artistik penulis, dengan project kampanye branding ini, penulis juga lebih fokus untuk memperhatikan detail setiap aspek dalam keberjalanan project

Kata kunci : Pariwisata, Branding, Event, Kawasan Wisata, Dusun Singolangu, Kampung Susu Lawu dan Reog Ponorogo