ABSTRAK

Tara Aurellia. D0215098. 2021. “PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN COTTON INK DI JAKARTA PUSAT”. Skripsi. Program Studi Ilmu Komunikasi. Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. Universitas Sebelas Maret, Surakarta.

            Salah satu industri di Indonesia yang mengalami pertumbuhan produksi paling tinggi diantara sektor industri lain hampir setiap tahunnya adalah industri pakaian. Salah satu label pakaian lokal karya anak bangsa adalah Cottonink yang sudah dibangun sejak tahun 2008. Persaingan bisnis yang ketat menuntut para pengusaha untuk memiliki ide yang lebih kreatif dan inovatif dalam mengembangkan strategi pemasaran industri usaha mereka agar lebih menarik bagi konsumen. Brand Image memiliki peran penting bagi konsumen dalam menentukan minat beli. Selain band image, Brand Trust dan promosi juga memiliki peran yang penting dalam mempengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh Brand Image terhadap minat beli konsumen Cotton ink, (2) pengaruh Brand Trust terhadap minat beli konsumen Cotton ink, (3) pengaruh promosi terhadap minat beli konsumen Cotton ink, (4) pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Promosi secara simultan terhadap minat beli konsumen Cotton ink.

            Penelitian ini menggunakan teori Reasoned Action dan penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Sampel pada penelitian ini adalah konsumen Cotton ink di Jakarta Pusat dan teknik sampling accidental sampling yang termasuk dalam metode non-probability sampling. Berdasarkan hasil penghitungan maka jumlah sampel yang diteliti dalam penelitian ini adalah 96 orang kemudian dilakukan pembulatan menjadi 100 orang.

            Dalam penelitian yang telah dilakukan peneliti maka diperoleh hasil dan kesimpulan bahwa (1) Terdapat pengaruh antara Brand Image terhadap minat beli, kesimpulan ini diperoleh dari nilai t hitung yaitu 9,041yang lebih besar dari nilai signifikansi yaitu 1,660, (2) terdapat pengaruh Brand Trust terhadap minat beli karena nilai t hitung yaitu 10,612 lebih besar dari nilai signifikansi yaitu 1.660, (3) hasil penelitian ketiga adalah nilai signifikansi dalam regresi linear berganda pada promosi sebesar 0,827 lebih besar dari 0,05 sehingga tidak terdapat pengaruh antara promosi terhadap minat beli, (4) nilai F hitung adalah 51,584 dan nilai dari F tabel adalah 2,699 maka dapat dikatakan bahwa terdapat pengaruh signifikan dan positif antara variabel-variabel X secara simultan atau secara bersamaan terhadap variabel Y.