Keberhasilan iklan layanan masyarakat di media online pada masa pandemi Covid-19 bergantung pada ketepatan penggunaan bahasa persuasif. Iklan layanan masyarakat di media online pada masa pandemi Covid-19 dikonstruksi menggunakan bahasa persuasif yang berbeda-beda untuk memudahkan khalayak dalam memahami maksud pesan iklan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan: (1) Bentuk konstruksi bahasa persuasif iklan layanan masyarakat di media online pada masa pandemi Covid-19; (2) Makna konstruksi bahasa persuasif iklan layanan masyarakat di media online pada masa pandemi Covid-19; (3) Fungsi konstruksi bahasa persuasif iklan layanan masyarakat di media online pada masa pandemi Covid-19; dan (4) Implikasi hasil kajian dari iklan layanan masyarakat di media online pada masa pandemi Covid-19 terhadap materi ajar teks iklan siswa SMP kelas VIII. Penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif dengan metode analisis isi. Data penelitian ini adalah iklan layanan masyarakat di media online pada masa pandemi Covid-19. Sumber data yang digunakan adalah dokumen dan informan. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan dokumentasi, teknik  rekam, simak, dan catat, serta wawancara. Hasil penelitian ini, yaitu: (1) Bentuk konstruksi bahasa persuasif yang meliputi ajakan, anjuran, perintah, dan penegasan, didominasi oleh bahasa persuasif bersifat perintah. Konstruksi bahasa persuasif didasarkan pada tujuan penyampaian pesan iklan dan didukung oleh konteks tuturan. yang memengaruhi khalayak dalam pengambilan keputusan untuk melakukan tindakan sesuai pesan iklan; (2) Makna konstruksi bahasa persuasif yang meliputi intonasi, tekanan, dan jeda. Penggunaan intonasi dan tekanan paling dominan dalam penelitian ini untuk memberikan penekanan makna emosional kepada khalayak; (3) Fungsi konstruksi bahasa persuasif meliputi mengajak, mendorong, memohon, memerintah, menyuruh, menuntut, menginstruksikan, mengarahkan, menghendaki, mensyaratkan, bertanya, melarang, memperingatkan, menasihatkan, dan menyarankan. Fungsi memerintah menjadi fungsi konstruksi bahasa persuasif yang dominan karena paling banyak berperan dalam penyampaian pesan persuasif iklan; dan (4) Iklan layanan masyarakat di media online pada masa pandemi Covid-19 dapat diimplikasikan sebagai materi ajar bagi siswa SMP kelas VIII karena relevan dengan Kompetensi Dasar 3.4 serta  mudah diakses secara maksimal oleh siswa.

Kata kunci: konstruksi, bahasa persuasif, iklan layanan masyarakat, materi ajar