Chika Rafi Hidayat, B3219008 Efektivitas Branding “Solo, The Spirit Of Java” Oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta dalam Meningkatkan Citra Destinasi Kota Surakarta. Program Studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata. Sekola Vokasi. Universitas Sebelaas Maret Surakarta.

              Laporan tugas akhir  ini mengkaji tentang efektivitas branding  yang Dilakukan Dinas Pariwisata dalam Meningkatkan Citra Destinasi Kota Surakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses dan asal-usul lahirnya branding “Solo, The Spirit Of Java” , pemasaran dan kendala yang dihadapi Dinas Pariwisata dalam melakukan city bbranding.

              Penulisan ini menggunakan metode Deskriptif untuk memperoeh gambaran berbagai informasi yang berhubungan “Penerapan City Branding “Solo, The Spirit Of Java” Oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta dalam Meningkatkan Citra Destinasi Kota Surakarta”. Metode peengumpulan data menggunakn observasi, wawancara, studi dokumen, dan studi kepustakaan. Data yang diperoleh kemudian dianalisis secara kualitatif dan disajikan secara deskriptif.

              Hasil dalam penelitian  menunjukkan bahwa city branding menjadi sebuah alat promosi yang digunakan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta dalam bidang pemasaran. Branding “Solo, The Spirit Of Java” menjadi identitas dan menjadi sebuah trade mark yang menjadi cermin bagi image kota Solo. Dengan branding “Solo, The Spirit Of Java” promosi pemasaran yang dilakukan Dinas Pariwisata juga dapat mempertahankan budaya, adat istiadat, dan identitas kota Solo sebagai kota yang kental akan budaya Jawa. Hal ini membuat kota Solo terkenal dengan kota budaya.

   Kesimpulan dalam penelitian ini adalah Branding “Solo, The Spirit Of Java” yang dilakukan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata dalam upaya peningkatan citra destinasi kota sudah diterapkan. Hal ini di tunjukkan dengan upaya promosi Dinas Pariwisata yang maksimal di segala bidang, mulai dari brosur, pamflet hingga promosi di media sosial dengan jaringan yang luas dan dapat dengan mudah di akses oleh masyarakat.

                    Inovasi pengembangan desain logo dengan visualisasi menggunakan video dapat diterapkan sehingga wisatawan juga mengerti makna yang ada di dalam logo tersebut dan juga dengan pembuatan merchandise “Solo, The Spirit Of Java” agar dikenal oleh masyarakat luas.