Media sosial dapat dimanfaatkan oleh para pelaku UKM sebagai sarana pemasaran karena memiliki banyak kelebihan, seperti tidak membutuhkan banyak biaya untuk mempromosikan produknya, dapat dilakukan secara pribadi, dapat langsung terhubung dan berkomunikasi dengan konsumen dan juga media sosial itu sendiri bersifat dinamis. Salah satu UKM yang telah memanfaatkan media sosial sebagai sarana pemasaran adalah Pobee, sebuah brand mainan edukasi yang memanfaatkan instagram untuk menjangkau target audiens. Dari latar belakang tersebut, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran melalui instagram yang dilakukan oleh Pobee dalam meningkatkan pengikut di instagram, memancing interaksi, dan bagaimana dampaknya kepada target audiens. 
Penelitian ini dianalisa menggunakan teori SOSTAC, di mana teori SOSTAC merupakan suatu penyusunan perencanaan yang didasarkan pada beberapa hal pokok untuk menentukan tindakan, termasuk pengambilan keputusan dalam pemasaran. SOSTAC adalah singkatan dari situation, objective, strategy, tactics, action, dan control. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Teknik pengmpulan data dalam penelitian ini adalah wawancara dan dokumentasi.  Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Jumlah informan yang ditentukan adalah 7 orang, 4 informan dari tim Pobee yang mengerti bagaimana proses komunikasi pemasaran dilakukan, dan 3 informan merupakan customer sekaligus followers aktif Pobee sebagai informan yang merasakan dampak dari strategi pemasaran yang telah dilakukan oleh Pobee. Teknik analisis data yang digunakan adalah reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa perencanaan program komunikasi pemasaran Pobee, adalah memasarkan produk dengan cara mengemasnya menjadi konten bercerita yang bersifat edukatif dan persuasif melalui fitur-fitur di instagram, seperti stories, feed, reels, hingga live. Sedangkan untuk menarik konsumen baru, Pobee mengadakan kolaborasi, promosi, giveaway, review microinfluencer, dan reward kepada followers. Dampak yang dirasakan oleh customer sekaligus followers Pobee sesuai apa yang diharapkan Pobee, mereka merasakan kebermanfaatan akan konten konten yang dibuat oleh Pobee.