William Joan Permana. D1319044. 2022. “Peran Copywriter dalam Perancangan TVC Kalerez Coffee “Refueling Your Kindness””. Tugas Akhur, Program Studi Diploma Tiga Komunikasi Terapan Minat Utama Periklanan, Sekolah Vokasi. Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Tugas Akhir ini memuat penjelasan tentang peran copywriter dalama perancangan TVC Kalerez Coffee berjudul “Refueling Your Kindness” yang didasarkan atas tagline campaign yang dibawakan oleh Kalerez Coffee dan diimplementasikan ke dalam sebuah karya TVC, serta diunggah pada media sosial miliki Kalerez Coffee sebagai media promosi. Campaign dapat meningkatkan brand awareness dan penjualan produk serta membangun loyalitas konsumen. Salah satu konten yang dapat diimplementasikan berdasarkan campaign adalah TVC yang merupakan salah satu media pemasaran yang bertujuan untuk menyampaikan informasi dan mengenalkan produk atau jasa kepada khalayak umum melalui video pemasaran. Dalam pembuatan karya TVC tentunya memerlukan keterlibatan dari banyak divisi seperti creative director, art director, photographer, dan salah satunya adalah copywriter. Copywriter dalam pembuatan karya TVC berperan dalam menulis dan mengolah konten dengan tujuan untuk mengajak konsumen untuk membeli atau memakai suatu jasa atau produk, dalam hal ini copywriter juga bertanggungjawab akan citra perusahaan. penulis mengkaji Tugas Akhir dengan beberapa aspek teori tentang campaign, TVC, dan copywriter. Setelah melaksanakan pembuatan Karya Tugas Akhir dalam bentuk TVC, penulis dapat menarik kesimpulan berupa ilmu yang didapatkan mengenai “Peran Copywriter dalam Perancangan TVC Kalerez Coffee “Refueling Your Kindness”” yaitu seorang copywriter harus dapat memproduksi konten yang menunjukkan atau merefleksikan wajah dari sebuah brand atau merek, melakukan riset brand audience dan pengaturan waktu yang baik dan benar, serta mampu berkoordinasi dengan tim mulai dari pra produksi sampai pasca produksi. Dengan berbagai aspek yang dilakukan oleh seorang copywriter maka hal tersebut akan berdampak pada TVC yang dibuat serta konsep yang sesuai pada karya TVC yang dihasilkan.

Kata Kunci: Campaign, TVC, Copywriter