Penelitian ini memliki tujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi nilai,persepsi risiko, citra merek, sertifikasi halal, dan religiositas terhadapkepercayaan, sikap, kesadaran halal, dan niat pembelian produk halal.Khususnya pada face wash merek Kahf. Populasi yang diteliti adalah merekayang termasuk dalam kategori laki-laki muslim dengan rentang usia 15-40 tahun.Cakupan wilayahnya meliputi banyak kota di Indonesia. Metode uji anaslisnyamenggunakan Structural Equation Modelling atau SEM dengan SmartPLS 3.Sampel yang diteliti berjumlah 284 orang responden dan diambil dengan teknikpengambilan sampel berupa purposive sampling.Hasil penelitian ini menemukan bahwa 8 dari 12 hipotesis dinyatakanditerima. Hipotesis yang diterima meliputi pengaruh persepsi nilai terhadapkepercayaan, citra merek terhadap kepercayaan, religiositas terhadap sikap,sertifikasi halal terhadap kesadaran halal, kepercayaan terhadap niat beli,kepercayaan terhadap sikap, kesadaran halal terhadap sikap, dan sikap terhadapniat pembelian. Sedangkan 4 hipotesis lainnya yaitu pengaruh persepsi risikoterhadap kepercayaan, citra merek terhadap sikap, religiositas terhadapkesadaran halal, dan kesadaran halal terhadap niat beli ditemukan tidak memilikipengaruh yang signifikan atau dengan kata lain hipotesis tersebut ditolak.