Penulis Utama : Afiyana Mahira
NIM / NIP : D0317001
×

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara brand image dengan keputusan pembelian produk tiruan kosmetik pada kalangan mahasiswa UNS dan mengetahui apakah brand awareness memiliki peran sebagai variabel antara dalam keputussan pembelian produk tiruan kosmetik pada kalangan mahasiswi UNS. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Masyarakat Konsumtif menggunakan metode eksplanasi (Explanatory Research). Pengumpulan data dilakukan dengan instrumen kuesioner ditujukan kepada 99 responden yang merupakan populasi dari mahasiswa aktif FISIP UNS. Analisis data menggunakan statistik korelasi yang terdiri dari korelasi product moment, korelasi parsial product moment, serta korelasi ganda dihitung dengan bantuan program IBM SPSS.
Berdasarkan hasil penelitian, menunjukan bahwa hubungan brand image dengan keputusan pembelian dikatakan signifikan. Selanjutnya hubungan brand awareness dengan keputusan pembelian dikatakan signifikan namun terolong rendah. Berikutnya hasil perhitungan statistik korelasi parsial productmoment, hubungan antara brand image dengan keputusan pembelian nyata adanya, dan kemudian nilai melalui brand awareness tersebut positif. Maka terdapat hubungan antara brand image dengan keputusan pembelian melalui brand awareness. Terakhir terdapat hubungan bersama-sama antara brandimage, keputusan pembelian dan brandawareness pada pembelian kosmetik tiruan Laneige.

Kata Kunci :Brand Image, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Konsumtif

 

×
Penulis Utama : Afiyana Mahira
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : D0317001
Tahun : 2021
Judul : Hubunganbrand Image dengan Keputusan Pembelian Produk Tiruan Kosmetik Melalui Brand Awareness (Pembelian Kosmetik Tiruan Laneige pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik)
Edisi :
Imprint : Surakarta - Fak. ISIP - 2021
Program Studi : S-1 Sosiologi
Kolasi :
Sumber : UNS-Fak. ISIP-D0317001
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Aris Arif Mundayat, Ph.D.
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. ISIP
×
Halaman Awal : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Cover : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB I : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB II : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB III : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB IV : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB V : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB Tambahan : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Daftar Pustaka : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Lampiran : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.