Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi niat membeli sepatu Adidas KW di kalangan mahasiswa pada Kota Surakarta. Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif menggunakan Partial Least Square (PLS). Data yang digunakan adalah data primer yang didapatkan melalui kuesioner yang disebar secara virtual. Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah niat membeli sebagai variabel dependen dan kesadaran nilai, persepsi risiko, status akan konsumsi, pengaruh sosial serta perilaku/sikap sebagai variabel indpenden maupun variabel mediasi.

Hasil dari penelitian ini adalah variabel persepsi risiko, status akan konsumsi, dan pengaruh sosial berpengaruh signifikan secara statistic terhadap perilaku/sikap akan sepatu Adidas KW. Sementara variabel kesadaran nilai tidak berpengaruh secara signifikan. Lebih lanjut, variabel perilaku/sikap juga hanya tidak mampu memediasi variabel kesadaran nilai. Namun begitu hanya variabel pengaruh sosial yang berpengaruh signifikan terhadap niat membeli sepatu Adidas KW secara langsung maupun melalui mediator.

Studi ini diharapkan dapat memberikan pemahaman terkait tanggung jawab ilmiah dalam upaya untuk mengembangkan teori mengenai niat membeli. Lebih lanjut, studi ini juga diharapkan dapat memberikan masukan kepada pemasar dan public policy mengenai upaya-upaya yang sebaiknya dilakukan terkait dengan permasalahan yang diteliti