Evieliana Putri Utami. PENGARUH NILAI UTILITARIAN DAN NILAI HEDONIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI SHOPEEFOOD PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI UNS ANGKATAN 2019-2021. Skripsi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret. Agustus 2022.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh nilai utilitarian terhadap keputusan pembelian melalui ShopeeFood, (2) pengaruh nilai hedonis terhadap keputusan pembelian melalui ShopeeFood, (3) pengaruh nilai utilitarian dan nilai hedonis terhadap keputusan pembelian melalui ShopeeFood pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS angkatan 2019-2021.

Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP UNS angkatan 2019, 2020, dan 2021 yaitu sebanyak 296 mahasiswa. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah proportionate stratified random sampling dengan jumlah sampel 171 mahasiswa. Pengujian validitas instrumen menggunakan pearson product moment sedangkan pengujian reliabilitas menggunakan cronbach’s alpha. Data dianalisis secara deskriptif dan diuji menggunakan asumsi klasik kemudian dianalisis dengan menggunakan regresi linear berganda dan koefesien determinasi.

Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa: (1) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan nilai utilitarian terhadap keputusan pembelian melalui ShopeeFood pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS angkatan 2019-2021 yang ditunjukkan dengan nilai thitumg variabel nilai utilitarian adalah 5,960 > ttabel 1,97427. (2) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan  nilai hedonis terhadap keputusan pembelian melalui ShopeeFood pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS angkatan 2019-2021 yang ditunjukkan dengan nilai thitumg variabel efikasi diri adalah 5,035 > ttabel 1,97427 dan sumbangan yang diberikan mencapai angka 48,2%. (3) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan nilai utilitarian dan nilai hedonis terhadap keputusan pembelian melalui ShopeeFood pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS angkatan 2019-2021 yang ditunjukkan dengan nilai Fhitumg lebih besar dari Ftabel, yaitu 68,404 > 2,66 dan sumbangan total yang diberikan mencapai angka 44,9%.