ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk  1) mengidentifikasi pengaruh budaya digital terhadap perilaku konsumtif dalam belanja online, 2) mengidentifikasi pengaruh modernisasi terhadap perilaku konsumtif dalam belanja online, 3) mengidentifikasi pengaruh faktor demografi terhadap perilaku konsumtif dalam belanja online, dan 4) mengidentifikasi pengaruh budaya digital, modernisasi dan faktor demografi terhadap perilaku konsumtif dalam belanja online.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang bersifat asosiatif kausal atau hubungan dengan menggunakan metode survey. Pengumpulan data dilakukan dengan memberikan serangkaian pertanyaan kepada responden dengan Teknik skala likert melalui angket atau  kuesioner.  Adapun analisis data dilakukan menggunakan SPSS versi 25 dengan data yang bersumber dari hasil kuesioner. 

Hasil penelitian ini menemukan bahwa 1) Budaya Digital mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perilaku konsumtif individu dalam belanja online, sehingga dengan adanya budaya digital dapat menetukan pilihan-pilihan serta perilaku seseorang dalam memenuhi kebutuhannya. Karena  budaya digital merupakan salah satu faktor penentu keinginan dan perilaku yang paling mendasar; 2) modernisasi atau gaya hidup mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perilaku konsumtif dalam belanja online, dimana modernisasi merupakan pernyataan  minat dan  pendapat seseorang  dalam memenuhi kebutuhan dan keinginannya; 3) Faktor Demografi juga berpengaruh terhadap perilaku konsumtif dalam belanja online, namun berpengaruh tidak signifikan. Kemudahan-kemudahan  dalam  belanja online menggeser sedikit dominasi perempuan dalam belanja online dan tingkat pendapatan tidak mempengaruhi perilaku konsumtif dalam belanja online yang dibuktikan dengan hasil penelitian ini bahwa dominasi belanja online  adalah mereka yang mempunyai pendapatan < Rp>