Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui respon dari para pihak internal maupun eksternal serta menganalisis terkait branding pada Danau TSTJ Surakarta. Fokus penelitian yaitu pada respon dan juga faktor yang mempengaruhi pengembangan Danau TSTJ Surakarta dalam melakukan branding, diteliti dengan metode wawancara terhadap pihak pengunjung serta pihak pengelola Taman Satwa Taru Jurug Surakarta serta observasi langsung di Taman Satwa Taru Jurug Surakarta. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa respon dari kedua belah pihak, internal dan eksternal, kurang positif dikarenakan kesulitan dalam menemukan titik tengah dari perencanaan pengembangan Danau Taman Satwa Taru Jurug Surakarta, walaupun begitu visi dan misi antar pihak memiliki kesamaan yaitu, ingin membuat Taman Satwa Taru Jurug menjadi lebih indah dan nyaman sebagai tempat konservasi, edukasi dan rekreasi.