ABSTRAKOPTIMALISASI GERAI MERCHANDISE BERUPA SOUVENIR SOLO ZOO SEBAGAI SARANA PROMOSI PADA PERUSAHAAN UMUM DAERAH TAMAN SATWA TARU JURUG SURAKARTAVIALLY ADIL IVANSYAH PUTRA PRATAMAF3219064Gerai merchandise berupa souvenir solo zoo merupakan sarana promosi yang dilakukan Perusahaan Umum Daerah Taman Satwa Taru Jurug (TSTJ) Surakarta untukmenambah pemasukan perusahaan tersebut selain dari tiket masuk. Namun pengadaan merchandise di kebun binatang tersebut jauh dari kata layak dan perlunya pengoptimalan agar semakin menarik minat pengunjung untuk membeli.Teknik pengumpulan data dalam penelitian yaitu dengan wawancara ke pengunjung terutama yang berkunjung pada akhir pekan dan membawa anak, melakukan observasi langsung ke TSTJ Surakarta, dan dengan dokumentasi. Metode yang digunakan peneliti adalah metode penelitian kualitatif dengan teknik analisis data model Miles dan Huberman atau disebut juga dengan analitis interaktif.Penelitian ini menghasilkan kesimpulan bahwa pengoptimalan gerai merchandise berupa souvenir sebagai sarana promosi dinilai cukup efektif, dilihat dari respon pengunjung yang menginginkan terkait pengadaan dan pengoptimalan merchandise di Taman Satwa Taru Jurug (TSTJ) Surakarta karena dinilai jauh dari kata layak dan tidak memiliki daya jual sehingga minat untuk membeli produk tersebut sangatlah kurang.Kata kunci : Sarana Promosi, Promosi, Merchandise