Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan mengetahui dampak yang ditimbulkan oleh munculnya pandemi COVID – 19 serta merancang bagaimana strategi yang paling tepat untuk bertahan menghadapi pandemi COVID – 19 menggunakan metode analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threat). Hasil penelitian ini adalah identifikasi dampak COVID – 19 menggunakan metode analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threat) melalui analisis matrik IFAS (Internal Factor Analysis Summary) dan EFAS (External Factor Analysis Summary) yang menghasilkan perusahaan menempati posisi di dalam kuadran IV dengan nilai sumbu x berada pada titik 0,38 dan sumbu y berada pada titik -0,79. Pada posisi ini perusahaan harus mengambil strategi kompetitif (competitive strategy). Strategi tersebut menjadi solusi bagi perusahaan dengan cara mengembangkan dan mengoptimalkan kekuatan yang dimiliki, meminimalkan kelemahan yang ada pada perusahaan, memanfaatkan dan mengoptimalkan peluang yang ada.

Kata kunci: Dampak COVID – 19, SWOT, Matrik IFAS, Matrik EFAS