Analisis faktor marketing mix terhadap keputusan pembelian minyak goreng pada pasar swalayan di Kota Surakarta
Penulis Utama
:
Andryana Damayanti
NIM / NIP
:
H0305005
×ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam membeli minyak goreng pada pasar swalayan di Surakarta dan mengkaji variabel-variabel yang dominan dipertimbangkan konsumen dalam membeli minyak goreng pada pasar swalayan di Surakarta
Metode dasar dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif. Penentuan lokasi penelitian dilakukan secara purposive. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah judgement sampling, dimana peneliti berada di tempat penelitian untuk melakukan penyebaran kuesioner ataupun wawancara. Jumlah sampel yang diambil adalah 90 orang pembeli yang didasarkan pada ukuran sampel untuk analisis faktor sedikitnya adalah 4 atau 5 kali jumlah variabel yang diteliti. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder dengan teknik pengumpulan data secara pencatatan, wawancara dan observasi. Metode analisis data dengan menggunakan analisis faktor. Analisis faktor adalah suatu analisis yang digunakan untuk mereduksi, meringkas dari banyak variabel menjadi beberapa faktor. Analisis faktor menggunakan data yang berasal dari pendapat responden terhadap variabel-variabel minyak goreng.
Hasil factor analysis menunjukkan bahwa ada 6 faktor yang menjadi pertimbangan konsumen dalam membeli minyak goreng pada pasar swalayan di Surakarta. Keenam faktor tersebut berdasarkan prioritasnya adalah faktor produk (16,05%), faktor tampilan produk (12,92), faktor tempat (11,79%), faktor harga (9,22%), faktor promosi (8,77%) dan faktor kemasan (7,93%). Sedangkan variabel-variabel yang dominan dipertimbangkan konsumen dalam membeli minyak goreng pada pasar swalayan di Surakarta untuk tiap-tiap faktor adalah faktor produk yaitu variabel keamanan, faktor tampilan produk yaitu variabel kejernihan minyak goreng, faktor tempat yaitu variabel ketersediaan minyak goreng di pasar swalayan, faktor harga yaitu variabel harga, faktor promosi yaitu variabel iklan minyak goreng di media, serta faktor kemasan yaitu variabel jenis kemasan.
×
Penulis Utama
:
Andryana Damayanti
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
H0305005
Tahun
:
2009
Judul
:
Analisis faktor marketing mix terhadap keputusan pembelian minyak goreng pada pasar swalayan di Kota Surakarta
Edisi
:
Imprint
:
Surakarta - F. Pertanian - 2009
Program Studi
:
S-1 Sosial Ekonomi Pertanian
Kolasi
:
Sumber
:
UNS-F. Pertanian Jur. Sosial Ekonomi Pertanian-H.0305005-2009
