Penulisan hukum (Skripsi) ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pelanggaran hak privasi konsumen atas pemanfaatan cookies dalam marketplace Tokopedia sebagai praktik Targeted Advertising dan untuk mengetahui perlindungan hukum data pribadi konsumen terhadap penggunaan cookies untuk tujuan Targeted Advertising.

Penelitian ini merupakan penelitian hukum normatif yang bersifat preskriptif dan terapan dengan pendekatan perundang-undangan serta pendekatan perbandingan. Sumber penelitian hukum yang digunakan adalah bahan hukum primer dan bahan hukum sekunder. Teknik yang digunakan dalam pengumpulan bahan hukum dalam penelitian ini adalah studi kepustakaan. Penelitian ini menggunakan teknik analisis metode silogisme deduktif.

Berdasarkan hasil penelitian, dapat diketahui bahwa Tokopedia dalam menggunakan cookies untuk tujuan Targeted Advertising melanggar hak privasi konsumen karena tidak sesuai dengan ketentuan peraturan di Indonesia. Peraturan di Indonesia telah mengatur perlindungan hukum pemanfaatan teknologi cookies dan praktik Targeted Advertising sebagai tindakan profiling, namun belum mencakup pengaturan mengenai hak menolak serta pemisahan formulir persetujuan dari tindakan profiling sebagaimana General Data Protection Regulation telah mengaturnya.

Implikasi yang timbul dari penelitian ini adalah konsumen tidak diberikan kebebasan untuk memberi persetujuan penggunaan data pribadinya sehingga berbanding terbalik dengan hakikat privasi sebagai hak untuk dibiarkan dalam kesendirian.