Abstrak Tujuan penelitian ini adalah : (1) untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh signifikan secara simultan antara variable-variable dalam ekuitas merek yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian air minum berkarbonasi merek Fanta oleh mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi...