Perkembangan ekonomi digital melalui media sosial mendorong terjadinya perubahan pola konsumsi masyarakat, khususnya pada generasi Z yang merupakan pengguna aktif TikTok. Dominasi produk skincare sebagai kategori dengan penjualan tertinggi di TikTok Shop pada tahun 2024 menunjukkan adanya dinamika permintaan yang terbentuk melalui paparan konten digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi tingkat pemahaman sekaligus persepsi generasi Z terhadap faktor-faktor digital di TikTok serta menganalisis pengaruh variabel viral marketing, online customer review, FOMO, pendidikan, pendapatan, usia, dan gender terhadap purchase intention produk skincare di TikTok pada generasi Z di Kota Surakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi generasi Z yang berdomisili di Kota Surakarta. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan regresi logistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel viral marketing, online customer review, FOMO, pendapatan, usia, dan gender berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention produk skincare di TikTok. Sebaliknya, variabel pendidikan tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap purchase intention produk skincare di TikTok. Saran dari penelitian ini adalah agar pemanfaatan TikTok sebagai sarana pemasaran diarahkan pada penyampaian informasi produk yang jujur, akurat, dan bertanggung jawab guna membangun perilaku konsumsi yang rasional serta mendukung pertumbuhan ekonomi digital yang berkelanjutan.