Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Social Media Marketing (SMM) terhadap Keputusan Pembelian produk AMDK pada dua merek (Aqua dan Le Minerale) dengan Brand Awareness dan Perceived Value sebagai variabel mediasi serta Generasi (X, Y, Z) sebagai variabel moderasi di Kota Surakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif kausal dengan pengumpulan data melalui kuesioner online berskala Likert 1-5, di mana responden menilai kedua merek. Jumlah sampel sebanyak 300 responden yang ditentukan menggunakan proportionate stratified random sampling berdasarkan generasi, kemudian dianalisis menggunakan PLS-SEM (SmartPLS 4) dengan prosedur bootstrapping. Hasil pengujian model struktural menunjukkan bahwa pada kedua merek, SMM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness dan Perceived Value, serta Brand Awareness dan Perceived Value berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Namun demikian, pengaruh langsung SMM terhadap Keputusan Pembelian tidak signifiikan sehingga peran SMM lebih kuat melalui jalur tidak langsung. Uji mediasi membuktikan bahwa Brand Awareness dan Perceived Value memediasi secara signifikan hubungan SMM terhadap Keputusan Pembelian pada kedua merek, dengan Perceived Value sebagai mediator yang lebih dominan. Uji moderasi menunjukkan adanya perbedaan pengaruh antar generasi, terutama pada hubungan SMM terhadap Brand Awareness pada Le Minerale yang lebih lemah di Generasi X dibanding Generasi Y dan Z. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi SMM yang berfokus pada pembentukan nilai dan penguatan awareness, sekaligus menyesuaikan pendekatan komunikasi berdasarkan karakteristik generasi.