Perkembangan media sosial telah menjadi faktor strategis bagi industri kosmetik halal dalam membentuk pengalaman merek dan mempertahankan konsumen di tengah tingginya persaingan. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Social Media Marketing Activities (SMMA) terhadap continued usage intentions dan brand loyalty melalui peran mediasi brand experience, brand awareness, dan satisfaction. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei cross-sectional kepada 354 konsumen Wardah di Pulau Jawa yang dipilih melalui purposive sampling, dan data dianalisis menggunakan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SMMA berpengaruh signifikan terhadap brand experience, brand awareness, dan satisfaction. Affective, behavioral, dan intellectual brand experience secara signifikan memengaruhi continued usage intentions, sedangkan sensory tidak berpengaruh. Brand awareness berpengaruh terhadap continued usage intentions namun tidak berpengaruh langsung terhadap brand loyalty. Satisfaction muncul sebagai mediator terkuat dalam memengaruhi continued usage intentions dan brand loyalty, sementara continued usage intentions juga terbukti secara signifikan meningkatkan loyalitas. Penelitian ini menyimpulkan bahwa perilaku penggunaan berkelanjutan dan loyalitas konsumen Wardah secara dominan dipengaruhi oleh pengalaman emosional, kognitif, dan partisipatif serta kepuasan terhadap interaksi digital, bukan oleh rangsangan sensorik atau awareness semata.   Kata Kunci: Social Media Marketing Activities, Brand Experience, Brand Awareness, Satisfaction, Continued Usage Intentions, Brand Loyalty