Batik Arta Kencana merupakan UMKM batik di Kabupaten Pemalang yang memiliki kekayaan motif lokal dan nilai budaya yang kuat. Namun, belum adanya sistem identitas visual yang terstruktur serta penerapan visual yang belum konsisten pada media komunikasi visual menyebabkan citra visual Batik Arta Kencana belum terbentuk secara optimal dan kurang dikenal oleh masyarakat, khususnya generasi muda. Perancangan ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus intrinsik. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dokumentasi, studi pustaka dan kuesioner. Data dianalisis menggunakan analisis semiotika visual dan analisis tematik, kemudian diintegrasikan ke dalam metode perancangan Design Thinking. Hasil perancangan berupa sistem identitas visual yang mencakup logo, tipografi, warna, elemen grafis pendukung, serta Graphic Standard Manual (GSM) yang diterapkan pada media komunikasi visual cetak dan digital. Perancangan ini diharapkan mampu memperkuat konsistensi visual, meningkatkan daya pengenalan, serta mendukung keberlanjutan Batik Arta Kencana sebagai UMKM batik berbasis budaya lokal.