Penelitian ini bertujuan untuk (1) Menjelaskan visualisasi yang terkandung dalam logo usaha batik Puspa Kencana di Kampung Batik Laweyan Surakarta (2) Menginterpretasikan makna yang terkandung pada logo usaha batik Puspa Kencana di Kampung Batik Laweyan Surakarta melalui analisis semiotika Roland Barthes (3) Mengetahui persepsi pengguna terhadap logo Batik Puspa Kencana sebagai bagian dari branding. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan pendekatan semiotika Roland Barthes. Sumber data penelitian ini meliputi informan (ketua Forum Pengembangan Kampoeng Batik Laweyan, pemilik dan konsumen Batik Puspa Kencana). Pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara mendalam, dan studi dokumen. Teknik uji validitas data yang digunakan adalah triangulasi sumber dan Teknik. Analisis data menggunakan rujukan elemen visual pembentuk logo dari buku mendesain logo oleh Surianto Rustan, semiotika Roland Barthes untuk menginterpretasikan makna, dan frame of references oleh Van der Walt untuk mengetahui persepsi konsumen. Hasil dari penelitian ini adalah sebagai berikut, Pertama, logo Batik Puspa Kencana memiliki gaya vintage yang popular pada tahun 70-an. Secara visual, logo ini mengomunikasikan identitas dari sebuah brand batik dengan baik namun logo puspa kencana sudah tidak relevan dengan tren desain masa kini karena pergeseran tren desain yang cepat. Kedua, elemen visual pada logo ini mengandung makna denotatif dan konotatif, makna konotatif dari tanda yang dimetaforakan melalui makna denotatif. Ketiga, menurut persepsi konsumen logo Batik Puspa Kencana sudah mencerminkan usaha batik yang otentik namun logo ini memerlukan sentuhan modern.