Latar Belakang: Breastfeeding self-efficacy merupakan faktor penting dalam keberhasilan menyusui dan keberlanjutan ASI eksklusif. Rendahnya kepercayaan diri ibu masih menjadi kendala utama dalam praktik menyusui yang optimal. Edukasi menyusui berbasis media audiovisual dinilai efektif karena mampu meningkatkan pemahaman dan keyakinan ibu melalui demonstrasi visual dan pesan kesehatan yang terstruktur. Tujuan: Menganalisis pengaruh Breastfeeding Education Audiovisual Therapy (BEAUTY) terhadap breastfeeding self-efficacy pada ibu menyusui di Puskesmas Umbulharjo 1, Kota Yogyakarta. Metode: Penelitian kuantitatif pra-eksperimental dengan desain one-group pretest–posttest dilaksanakan pada bulan Desember 2025. Teknik pengambilan sampel menggunakan total sampling dengan jumlah responden 36 ibu menyusui yang memiliki bayi usia 0–5 bulan. Pengambilan data dilakukan menggunakan kuesioner Breastfeeding Self-Efficacy Scale–Short Form (BSES-SF) yang diukur satu kali sebelum intervensi dan satu kali setelah intervensi, dengan pemberian Breastfeeding Education Audiovisual Therapy (BEAUTY) berupa media video edukasi menyusui. Analisis data menggunakan uji Wilcoxon Signed Rank Test.Hasil: Hasil uji  Wilcoxon menunjukkan perbedaan yang bermakna antara skor pretest dan posttest (Z = −5,065; p < 0,001), dengan 33 responden mengalami peningkatan self-efficacy. Kesimpulan: Breastfeeding Education Audiovisual Therapy (BEAUTY) berpengaruh signifikan terhadap self-efficacy pada ibu menyusui. Edukasi menyusui berbasis audiovisual direkomendasikan sebagai intervensi yang efektif dan aplikatif dalam mendukung program ASI eksklusif di layanan kesehatan primer.