Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup konsumtif danatribut layanan GoFood yang meliputi various food choices, online reviews, online ratings, visual appeal, dan convenience terhadap perceived benefits serta dampaknya terhadap kepuasan dan loyalitas pengguna dari kalangan Generasi Z di Indonesia. Selain itu, penelitian ini juga menguji peran perceived benefits sebagai variabel mediasi dan price consciousness sebagai variabel moderasi dalam hubungan antara kepuasan dan loyalitas.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei cross sectional. Objek penelitian adalah pengguna aktif layanan GoFood dari Generasi Z di Indonesia. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Jumlah responden yang memenuhi kriteria penelitian sebanyak 404 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa various food choices, online reviews, online ratings, visual appeal, convenience, dan gaya hidup konsumtif berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived benefits. Selanjutnya, perceived benefits terbukti berpengaruh signifikan terhadap kepuasan dan loyalitas pengguna, serta kepuasan berpengaruh positif terhadap loyalitas.Hasil pengujian moderasi menunjukkan bahwa price consciousnessmemoderasi hubungan antara perceived benefits dengan kepuasan danloyalitas, serta hubungan antara kepuasan dan loyalitas. Temuan ini mengindikasikan bahwa gaya hidup konsumtif dan sensitivitas harga merupakan faktor penting dalam membentuk kepuasan dan loyalitas pengguna GoFood dari kalangan Generasi Z.