Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perlindungan hukum terhadap pemilik merek terdaftar serta implikasinya dalam mewujudkan persaingan usaha yang sehat pada era e-commerce berdasarkan Putusan Pengadilan Niaga Medan terdapat sengketa merek terdaftar yang terjadi pada Nomor 2/Pdt.Sus.HKI/Merek/2022/PN Niaga Mdn. Metode yang digunakan adalah penelitian hukum normatif dengan pendekatan perundang-undangan dan pendekatan kasus, melalui analisis terhadap ketentuan hukum yang berlaku serta pertimbangan hakim dalam putusan terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perlindungan hukum diberikan melalui pembatalan merek yang memiliki persamaan pada pokoknya dan didaftarkan dengan itikad tidak baik sesuai Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis, sementara tuntutan ganti rugi tidak dikabulkan karena tidak terbukti adanya kerugian nyata. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa putusan tersebut berimplikasi pada terciptanya persaingan usaha yang lebih sehat dengan mencegah praktik pemboncengan reputasi, menjaga fungsi merek sebagai identitas dan jaminan kualitas, serta mengurangi potensi kebingungan konsumen di era e-commerce.