Penelitian ini mengkaji desain T-shirt Dagadudjokdja sebagai medium komunikasi visual dan representasi identitas budaya Yogyakarta melalui pendekatan semiologi Roland Barthes. Latar belakang penelitian berangkat dari fenomena T-shirt yang tidak lagi dipahami semata sebagai busana fungsional, melainkan sebagai artefak visual yang memuat tanda, simbol, dan pesan budaya. Tujuan penelitian ini adalah mengungkap makna denotatif, konotatif, dan mitos yang terkandung dalam elemen visual desain T-shirt Dagadu, serta menjelaskan peran Dagadu sebagai produsen tanda dalam budaya populer Yogyakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi visual, wawancara mendalam dengan desainer Dagadu, serta studi dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan kerangka semiologi Roland Barthes untuk membaca lapisan makna visual pada ilustrasi, tipografi, warna, dan simbol budaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain visual T-shirt Dagadu secara konsisten memproduksi tanda-tanda budaya yang merepresentasikan nilai lokal Yogyakarta seperti humor, toleransi, kesantunan, dan ketangguhan moral. Pada tataran mitos, desain Dagadu membangun narasi ideologis tentang Yogyakarta sebagai kota budaya yang egaliter, kreatif, dan harmonis. Temuan ini menegaskan bahwa T-shirt Dagadu berfungsi sebagai media komunikasi budaya sekaligus strategi branding berbasis identitas lokal dalam industri kreatif.