Lasem belum sepenuhnya dikenal memiliki citra sebagai aset cagar budaya bangsa, meskipun memiliki warisan berupa kekayaan sejarah dan budaya. Banyak masyarakat, terkhusus generasi muda yang belum mengetahui ataupun tertarik pada pelestarian pentingnya warisan cagar budaya Lasem. Perancangan destination branding melalui pendekatan desain komunikasi visual, menjadi konsep yang diusulkan sebagai tindakan untuk membangkitkan apresiasi dan tingkat kesadaran masyarakat terhadap keberadaan cagar budaya Lasem. Pada penelitian ini menggunakan metode perancangan design thinking dengan tahapan proses emphasize, define, ideate, prototype serta test. Pada tahap ideate, informasi diperoleh melalui hasil analisis semiotika Charles S Pierce. Hasil dari perancangan destination branding melalui pendekatan desain komunikasi visual berupa brand guideline book yang berjudul Kesengsem Lasem, berisi identitas visual cagar budaya Lasem. Melalui perancangan ini, diharapkan mampu meningkatkan kesadaran dan apresiasi generasi muda terhadap keberadaan cagar budaya di Lasem.