Perkembangan industri fashion etnik yang semakin kompetitif mendorong UMKM untuk memanfaatkan media sosial sebagai sarana pemasaran, namun UMKM Mamnich masih menghadapi tantangan berupa rendahnya interaksi audiens, konsistensi unggahan yang belum optimal, serta keterbatasan variasi konten di Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi social media marketing yang diterapkan UMKM Mamnich melalui Instagram serta mengidentifikasi kendala yang dihadapi dalam pelaksanaannya di tengah persaingan industri fashion etnik. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus pada UMKM Mamnich. Data diperoleh dari tiga informan, yaitu owner, co-owner, dan tim media sosial, melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan analisis tematik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi social media marketing UMKM Mamnich dilaksanakan melalui tiga tahapan, yaitu perencanaan konten berbasis tren dan identitas wastra nusantara, implementasi melalui konten visual, interaksi dengan audiens, diferensiasi produk, serta evaluasi berbasis insight Instagram dan engagement audiens sebagai indikator perbaikan strategi. Kendala yang dihadapi meliputi keterbatasan sumber daya manusia, konsistensi unggahan, kreativitas konten, dan ketersediaan talent, sehingga efektivitas strategi masih terbatas meskipun mampu memperluas jangkauan promosi UMKM Mamnich hingga ke luar wilayah Solo. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi social media marketing yang terencana dan konsisten perlu didukung dengan penguatan sumber daya manusia dan ketersediaan talent, sehingga dapat menjadi bahan evaluasi serta acuan pengembangan strategi pemasaran digital bagi UMKM Mamnich maupun pelaku usaha fashion etnik lainnya.