Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan brand image, kualitas produk, dan kemasan terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai mediator pada teh celup Tong Tji di Kota Surakarta. Metode penelitian menggunakan metode deskriptif analitis dengan teknik survei. Pengambilan sampel penelitian menggunakan metode non-probability sampling dengan jenis purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian menggunakan 120 responden dengan kriteria umur 17 hingga 60 tahun, domisili Kota Surakarta, dan minimal konsumsi 5 kali dalam sebulan terakhir. Data yang digunakan berasal dari data primer dan data sekunder. Pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara, observasi, dan kuesioner secara langsung. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian yaitu uji SEM PLS dengan menggunakan software SmartPLS versi 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image, kemasan, dan minat beli memberikan hasil yang signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel kualitas produk memberikan hasil yang tidak signifikan terhadap keputusan pembelian teh celup Tong Tji di Kota Surakarta. Hasil dari variabel mediasi penelitian menunjukkan bahwa pada hubungan variabel brand image dan kemasan dengan keputusan pembelian yang dimediasi minat beli memberikan hasil mediasi parsial (partial mediation) sedangkan variabel kualitas produk dengan keputusan pembelian yang dimediasi minat beli memberikan hasil mediasi penuh (full mediation).