Annisa Eka Putri, V0220007. 2020. Strategi Promosi Melalui Sosial Media Instagram Pada Desa Wisata Rotan di Trangsan Kecamatan Gatak Kabupaten Sukoharjo. Program Studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata. Sekolah Vokasi Universitas Sebelas Maret Surakarta.

       Strategi promosi memiliki peran penting karena bertujuan untuk memengaruhi, membujuk, dan meyakinkan calon konsumen agar tertarik dengan produk yang ditawarkan. Seiring berjalannya zaman banyak platform media sosial yang kemudian dapat digunakan untuk melakukan promosi, Instagram yang penggunanya mencakup berbagai usia sehingga dinilai banyak berpengaruh dalam media promosi, selain itu media sosial ini memiliki tampilan visual yang baik sehingga Instagram banyak diminati. Pengelola Desa Wisata Rotan Trangsan sudah memanfaatkan media sosial Instagram guna memberikan informasi dan meningkatkan kunjungan wisatawan.

       Metode penelitian yang digunakan dalam tugas akhir ini yaitu metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data dari studi dokumen berupa gambar-gambar, dokumen yang berkaitan dengan strategi promosi melalui media sosial Instagram, wawancara dengan pihak Desa Wisata Rotan Trangsan, dan studi pustaka berasal dari jurnal dan thesis.

       Strategi promosi yang dilakukan Desa Wisata Rotan Trangsan melalui media promosi yaitu dengan memanfaatkan berbagai fitur Instagram seperti feed dan reels dengan cara mengunggah konten yang berasal dari dokumentasi pengelola. Peran admin sosial media wisata rotan yaitu mengunggah konten yang berkaitan dengan segala kegiatan yang diadakan. Promosi tersebut menemui kendala di mana pengelola merasa belum maksimal dalam memanfaatkan fitur Instagram, kurangnya sumber daya manusia yang mumpuni sehingga unggahannya masih kurang menarik karena konten belum diberi sentuhan editing dan caption masih kurang informatif. Selain itu pengelola belum memiliki jadwal khusus yang menyebabkan kurangnya konsistensi dalam mengunggah konten.

       Kesimpulan dari penelitian ini adalah strategi promosi yang telah dilakukan melalui Instagram sudah berdampak positif terutama pada saat event besar seperti Grebeg Penjalin yang dihadiri 2000 peserta dan pada tahun 2021 mencapai 6000-7000 kunjungan pertahun. Adapun untuk mengatasi kendala yang dialami, pengelola menambah sumber daya manusia yang mumpuni dan kompeten di bidang editing sehingga unggahan Desa Wisata Rotan Trangsan menjadi lebih menarik dan berkualitas.