Asih Setyowati. K7620013. Pembimbing: Feri Setyowibowo, S.E., M.M.,  Ph.D. HUBUNGAN BUDAYA, GAYA HIDUP, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE YANG DIMODERASI KETERLIBATAN PRODUK PADA MAHASISWA FKIP UNIVERSITAS SEBELAS MARET. Skripsi, Surakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta, Juli 2024.

            Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan budaya, gaya hidup, e-WOM, dan FoMO dengan keputusan pembelian online pada mahasiswa Fakultas Keguruan dan Ilmu Kependidikan Universitas Sebelas Maret dengan keterlibatan produk sebagai moderasi.

            Penelitian ini menggunakan metode deskriptif secara kuantitatif dengan teknik pengambilan data dengan angket. Pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling berupa purposive sampling dengan jumlah sampel 395 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan metode kuesioner dengan skala Likert yang disebarkan melalui google form. Analisis data penelitian ini menggunakan analisis, korelasi sederhana, dan analisis regresi moderasi dengan menggunakan software SPSS.

            Hasil penelitian ini menunjukan: (1) Terdapat hubungan positif signifikan budaya, gaya hidup, e-WOM, dan FoMO dengan keputusan pembelian online mahasiswa. (2)  Keterlibatan produk tidak dapat memoderasi hubungan budaya, gaya hidup, e-WOM, dan FoMO dengan keputusan pembelian online mahasiswa. (3) Masing-masing keterlibatan produk tidak memiliki perbedaan terhadap keputusan pembelian online mahasiswa.