Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui perbedaan pengaruh variabel budaya, gaya hidup, e-WOM, dan FoMO terhadap keputusan pembelian online di Shopee, Tokopedia, dan Lazada pada mahasiswa FKIP UNS dan (2) mengetahui variabel dominan yang menjadi pembeda terkuat dalam mempengaruhi keputusan pembelian online di Shopee, Tokopedia, dan Lazada pada mahasiswa FKIP UNS.

Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner melalui google form. Teknik analisis data menggunakan analisis diskriminan.

Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut. Pertama, hasil analisis diskriminan diperoleh nilai Wilks’ Lambda sebesar 0,958 dan nilai chi square sebesar 23,874 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0>perbedaan yang signifikan antara ketiga kelompok keputusan pembelian online di e-commerce Shopee, Tokopedia, dan Lazada. Kedua, berdasarkan hasil analisis diskriminan pada structure matrix, variabel FoMO mempunyai nilai tertinggi yaitu sebesar 1,000 dan pada variables entered/removed diperoleh satu variabel yaitu FoMO dengan nilai Sig. 0,000 < 0>dominan yang menjadi pembeda terkuat antara kelompok keputusan pembelian online di e-commerce Shopee, Tokopedia, dan Lazada.