Laporan tugas akhir ini mengkaji tentang bagaimana memanfaatkan Instagram sebagai sarana promosi. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pemanfaatan media sosial Instagram sebagai sarana promosi di Harmoni Wedding Organizer.

Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif untuk memperoleh informasi tentang pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi yang disusun dengan menggunakan teknik pengumpulan data observasi, wawancara dengan owner Harmoni, dan studi Pustaka. Data yang diperoleh kemudian di analisis secara kualitatif dan disajikan secara deskriptif.

Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Harmoni yang berada di Kota Surakarta merupakan salah satu Wedding Organizer yang diminati oleh para calon pengantin yang hendak melaksanakan acara pernikahan. Dari wawancara yang dilakukan, didapat data sebagai berikut: Harmoni telah menggunakan Instagram sebagai sarana promosi sejak tahun 2015 dan sudah cukup memanfaatkan fitur-fitur yang ada di Instagram seperti feed, reels, story, dan highlights. Dari penggunaan fitur-fitur tersebut fitur story merupakan fitur yang paling banyak memberikan insight terhadap akun Instagram Harmoni. Penggunaan Instagram sebagai sarana promosi juga mengalami beberapa kendala seperti penurunan kualitas konten, kurang mengetahui algoritma, dan kurang konsisten dalam mengunggah konten.

Berdasarkan hasil pembahasan di atas, dapat disimpulkan bahwa Harmoni Wedding Organizer telah memanfaatkan fitur Instagram dengan cukup efektif sebagai media promosi, namun masih mengalami beberapa kendala seperti penurunan kualitas konten, kurang mengetahui algoritma, dan kurang konsisten dalam mengunggah konten. Dengan adanya penelitian mengenai pemanfaatan Instagram sebagai sarana promosi ini dapat memberikan  masukan bagi pihak Harmoni Wedding Organizer.