Dalam era digital yang terus berkembang, media sosial telah menjadi platform utama bagi bisnis untuk beriteraksi dengan konsumen dan membangun citra merek. Instagram, sebagai salah satu media sosial yang populer, digunakan oleh banyak wirausaha sebagai media promosi. Penelitian ini menganalisis peran Instagram dalam membangun citra merek Dimsum Ins. Pemasaran melalui media sosial instagram dianggap tepat untuk meningkatkan citra merek. Instagram menyediakan berbagai fitur yang mendukung aktivitas pemasaran, seperti Instagram Insight, yang memungkinkan evaluasi terhadap akun dan konten yang diunggah. Peneitian ini menggunakan metode kualitatif dengan sumber data primer dari wawancara dan observasi langsung pada pengikut akun instagram Dimsum Ins. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas pemasaran di Instagram berpengaruh positif terhadap citra merek Dimsum Ins. Dengan memanfaatkan Instagram secara efektif, Dimsum Ins dapat memperkuat citra mereknya di mata konsumen. Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi Dimsum Ins dalam mengoptimalkan strategi pemasaran di Instagram. Pemahaman mendalam tentang perkembangan media sosial dan strategi pengelolaan citra merek sangat penting bagi perusahaan untuk bersaing dan bertahan di pasar yang semakin kompetitif.