Pemasaran Digital Produk Florentine Cookies Pada UMKM Nutri Revive
Penulis Utama
:
Karena Ananda Pratama Putri
NIM / NIP
:
F0221132
×<p class="MsoNormal" xss="removed"><span xss="removed">Pemasaran
digital menjadi elemen penting bagi UMKM dalam meningkatkan daya saing di era
teknologi. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas strategi
pemasaran digital melalui Facebook dalam meningkatkan brand awareness produk
Florentine Cookies pada UMKM Nutri Revive. Dengan menggunakan pendekatan
Participatory Action Research (PAR), penelitian ini mencakup tahapan
identifikasi masalah, perencanaan strategi pemasaran, implementasi konten
digital, hingga evaluasi hasil. Strategi pemasaran yang diterapkan terdiri dari
tiga jenis konten utama: pengenalan produk, edukasi, dan promosi, yang
dianalisis menggunakan framework 5A (<i>Aware, Appeal, Ask, Act, Advocate</i>)
untuk menilai efektivitas keterlibatan audiens. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa konten pengenalan produk dan promosi lebih efektif dalam meningkatkan
keterlibatan audiens dibandingkan konten edukasi. Hal ini terlihat dari
peningkatan jumlah pengikut, interaksi, dan klik tautan pembelian, meskipun
belum berdampak signifikan terhadap konversi penjualan. Analisis lebih lanjut
mengungkap bahwa Facebook kurang efektif dalam menjangkau target pasar utama.
Oleh karena itu, disarankan untuk mendiversifikasi strategi pemasaran ke
platform yang lebih relevan serta mengoptimalkan kreativitas konten guna
meningkatkan keterlibatan dan konversi pembelian.</span></p>
×
Penulis Utama
:
Karena Ananda Pratama Putri
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
F0221132
Tahun
:
2025
Judul
:
Pemasaran Digital Produk Florentine Cookies Pada UMKM Nutri Revive
