Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hasil implementasi strategi digital Marketing melalui program pembuatan konten di media sosial TikTok dalam meningkatkan jangkauan pemasaran dan minat beli terhadap produk UMKM Eank Solo. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh permasalahan pemasaran yang dihadapi oleh Eank Solo karena pesatnya perkembangan teknologi di era digital sehingga sulit untuk beradaptasi dalam memanfaatkan media sosial sebagai media promosi.

Metode yang digunakan merupakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus serta metode pengumpulan data melalui observasi dan wawancara. Data diperoleh melalui pencatatan dan dokumentasi insight performa dari 40 konten TikTok yang dibuat oleh peneliti selama magang, serta hasil wawancara langsung dengan pemilik UMKM Eank Solo. Analisis dilakukan dengan membandingkan performa konten TikTok Eank Solo dengan kompetitor yaitu Sangkar Sazime.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi Content Marketing di TikTok berhasil meningkatkan jangkauan pemasaran dan minat beli audiens terhadap produk Eank Solo. Beberapa konten mampu bersaing dan memiliki performa yang lebih tinggi dibandingkan Sangkar Sazime baik jumlah tayangan maupun interaksi. Peningkatan pesan masuk dan komentar dari audiens berupa permintaan pembelian menjadi tanda dari keberhasilan program ini. Namun, masih ada kendala seperti keterbatasan SDM, respon  yang lambat, dan khawatir terhadap kualitas produk. Kesimpulan penelitian ini yaitu pemanfaatan TikTok sebagai media promosi digital berhasil memberikan dampak positif bagi UMKM, terutama dalam membangun brand awareness dan meningkatkan minat beli atau penjualan secara organik.