Kacang panjang (Vigna sinensis L.) termasuk dalam keluarga Fabaceae atau polong-polongan. Tanaman ini memiliki permintaan pasar yang terus meningkat setiap tahunnya. Namun, permasalahan hama dan penyakit menjadi faktor penurunan produksi kacang panjang. Salah satu upaya yang dapat dilakukan untuk mencegah adanya hama dan penyakit tanaman yaitu dengan melakukan tindakan preventif. Pencegahan yang dilakukan yaitu dengan menggunakan agen pengendali hayati. Tujuan tugas akhir ini adalah mengkaji proses budidaya kacang panjang, menerapkan strategi pemasaran, dan menganalisis usahatani pada hasil budidaya kacang panjang. Tugas akhir ini dilaksanakan di Area Persawahan Blok 15, Desa Lalung, Kecamatan Karanganyar, Kabupaten Karanganyar dengan ketinggian lokasi 130 mdpl, kemiringan 15–25%, suhu 21–31oC, dan kelembapan 80–85%. Strategi pemasaran yang dilakukan yaitu dengan melakukan analisis SWOT secara eksternal dan internal. Analisis segmentasi, targeting dan positioning dilakukan dengan fokus pada wilayah sekitar lokasi pertanian. Sasaran utama mencakup ibu rumah tangga, rumah makan, dan pedagang sayur dengan menawarkan harga yang kompetitif dan kualitas produk. Bauran pemasaran 4P juga diterapkan dengan memberikan kualitas dari produk kacang panjang dengan harga jual Rp10.000/kg grade A dan Rp8.000/kg grade B. Sistem penjualan dilakukan dengan menjual langsung ke konsumen dan pasar tradisional. Promosi produk dilakukan secara online dengan media sosial Whatsapp dan Instagram serta dengan sistem word of mouth. Berdasarkan analisis usahatani yang dilakukan, kacang panjang mendapatkan penerimaan sebesar Rp2.000.000 sedangkan keuntungan yang didapat sebesar Rp662.640. Analisis R/C rasio tanaman kacang panjang yaitu sebesar 1,49 yang berarti usahatani ini layak untuk dilanjutkan. Sedangkan B/C rasio kacang panjang adalah 0,49 yang berarti usahatani yang dijalankan kurang efisien. Penjualan mengalami BEP (titik impas) pada saat penjualan produk mencapai 133,73 kg, sedangkan BEP harga yaitu Rp6.278/kg, dan BEP penerimaan sebesar Rp419.904.