Efektivitas Company Profile Dalam Meningkatkan Brand Awareness UMKM Ngopi Serius (Studi Kasus: UMKM Ngopi Serius Binaan INAmikro)

Penulis Utama : Amanda Ardelia Khairunnisa
NIM / NIP : V1622006
× <p xss=removed>UMKM atau Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah berperan penting dalam perekonomian nasional, namun masih banyak UMKM yang kesulitan dalam membangun identitas dan kesadaran merek. UMKM Ngopi Serius, sebagai binaan INAmikro dalam INAmikro Literasi Branding dan Pemasaran, telah menyusun <i>company profile</i> sebagai bagian dari strategi komunikasi dan promosi usahanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa efektif <i>company profile</i> tersebut dalam meningkatkan <i>brand awareness</i> konsumen terhadap UMKM Ngopi Serius. </p><p xss=removed><br> Data dikumpulkan dari 109 responden menggunakan kuesioner skala <i>Likert </i>berdasarkan model EPIC (<i>Empathy</i>, <i>Persuasion</i>, <i>Impact</i>, dan <i>Communication</i>) sebagai variabel independen, serta empat indikator <i>brand awareness</i> (<i>Unaware of Brand,</i> <i>Brand Recognition</i>, <i>Brand Recall</i>, dan <i>Top of Mind</i>) sebagai variabel dependen. Analisis data dilakukan dengan bantuan SPSS versi 29 melalui uji validitas, reliabilitas, uji normalitas, dan regresi linear sederhana.<br> </p><p xss=removed><br></p><p xss=removed>Hasil penelitian menunjukkan bahwa <i>company profile</i> dinilai efektif, dengan rata-rata skor EPIC sebesar 3,93. Pada aspek <i>brand awareness</i>, indikator <i>Unaware of Brand </i>dan <i>Brand Recognition</i> mendapat skor tinggi (3,85 dan 3,97), sementara <i>Brand Recall</i> dan <i>Top of Mind</i> masih cukup (masing-masing 3,36). Uji regresi menunjukkan hubungan positif dan signifikan antara efektivitas <i>company profile</i> dan <i>brand awareness</i>, dengan koefisien Pearson 0,383 dan signifikansi 0,000. Nilai <i>R Square</i> sebesar 0,147 berarti 14,7% variasi <i>brand awareness </i>dijelaskan oleh <i>company profile</i>, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.<br> </p><p xss=removed><br></p><p xss=removed>Berdasarkan hasil penelitian, disarankan agar UMKM Ngopi Serius terus memanfaatkan <i>company profile</i> secara strategis dan memperkuat konten dengan visual menarik. INAmikro diharapkan memperluas pelatihan <i>branding </i>bagi UMKM binaan lainnya menggunakan pendekatan EPIC atau pendekatan lainnya. Penelitian selanjutnya dapat melibatkan lebih banyak objek atau menambahkan variabel penelitian lain untuk mendapatkan hasil yang lebih komprehensif.</p><p xss=removed><b>Kata Kunci: </b><i>Brand Awareness</i>, <i>Company Profile</i>, EPIC Model, UMKM</p><p xss=removed> </p><p xss=removed> </p><p xss=removed> </p><div><br></div>
×
Penulis Utama : Amanda Ardelia Khairunnisa
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : V1622006
Tahun : 2025
Judul : Efektivitas Company Profile Dalam Meningkatkan Brand Awareness UMKM Ngopi Serius (Studi Kasus: UMKM Ngopi Serius Binaan INAmikro)
Edisi :
Imprint : Surakarta - Sekolah Vokasi - 2025
Program Studi : D-3 Manajemen Bisnis
Kolasi :
Sumber :
Kata Kunci : Brand Awareness, Company Profile, EPIC Model, UMKM
Jenis Dokumen : Laporan Tugas Akhir (D III)
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Agreianti Puspitasari, S.E., M.B.A.
Penguji : 1. Muhammad Tafdhil Amanda, S.E., M.Sc.
Catatan Umum :
Fakultas : Sekolah Vokasi
×
Halaman Awal : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Cover : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB I : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB II : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB III : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB IV : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB V : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB Tambahan : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Daftar Pustaka : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Lampiran : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.