Pariwisata memiliki dampak yang signifikan terhadap masyarakat dan ekonomi daerah, termasuk di Kabupaten Karanganyar yang memiliki berbagai destinasi wisata unggulan. Untuk menarik lebih banyak wisatawan, pemasaran yang efektif sangat penting, terutama melalui media sosial yang kini menjadi sarana promosi utama.. CakraLawu Jeep Adventure, yang beroperasi di bidang jasa transportasi wisata di Ngargoyoso, Karanganyar, menghadapi tantangan dalam persaingan dengan organisasi lain yang menawarkan paket wisata serupa. Oleh karena itu, strategi pemasaran melalui media sosial menjadi fokus utama untuk memperluas jangkauan promosi dan menarik lebih banyak wisatawan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif, dengan pengumpulan data melalui wawancara dengan pihak CakraLawu Jeep Adventure serta observasi secara langsung. Data yang dikumpulkan kemudian diuraikan secara rinci untuk memberikan gambaran tentang strategi pemasaran yang diterapkan dan kendala yang dihadapi dalam proses tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui media sosial yang dilakukan oleh CakraLawu Jeep Adventure melibatkan penggunaan platform media sosial seperti Instagram, Tiktok, dan Youtube. Konten yang menarik dan interaktif menjadi kunci dalam menarik minat wisatawan. Dalam melakukan promosi melalui media sosial terdapat kendala yang dihadapi meliputi kurangnya pemahaman teknis dalam penggunaan media sosial, keterbatasan sumber daya manusia, serta persaingan dengan kompetitor yang juga menggunakan media sosial untuk melakukan promosi.Pemasaran melalui media sosial terbukti efektif dalam menjangkau audiens yang lebih luas, namun keberhasilan strategi ini sangat bergantung pada kemampuan sumber daya manusia yang mengelola media sosial tersebut. Diperlukan peningkatan keterampilan dan pemahaman tentang pemasaran digital untuk memaksimalkan potensi promosi dan memenangkan persaingan di industri pariwisata.