Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi komunikasi berbasis content marketing yang dilakukan oleh Infinite Learning melalui media sosial Instagram serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat dalam membangun brand awareness. Pendekatan penelitian menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Infinite Learning memanfaatkan Instagram sebagai kanal utama komunikasi dengan audiens melalui berbagai jenis konten, termasuk edukasi, promosi, serta kolaborasi dengan institusi mitra.Faktor pendukung utama yang ditemukan adalah adanya insight dari Instagram yang membantu pengambilan keputusan, konsistensi dalam penggunaan pedoman komunikasi (tone of voice dan content pillar), serta adanya feedback positif dari audiens. Namun demikian, hambatan juga muncul dalam bentuk keterbatasan manajemen waktu, koordinasi tim, algoritma media sosial yang berubah-ubah, dan perbedaan preferensi audiens. Analisis dengan perspektif Stimulus-Organism-Response (SOR) menunjukkan bahwa konten yang diproduksi mampu menstimulasi perhatian audiens, memengaruhi proses kognitif dan afektif mereka, serta berkontribusi pada peningkatan brand awareness Infinite Learning, meskipun belum optimal.Penelitian ini menegaskan pentingnya strategi komunikasi berbasis konten yang konsisten dan adaptif dalam membangun brand awareness melalui media sosial.