Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran Mataya Arts & Heritage sebagai event organizer dalam mempromosikan budaya Kota Solo melalui penyelenggaraan event Solo Menari yang rutin diadakan setiap tahun pada tanggal 29 April sebagai perayaan Hari Tari Duni (World Dance Day) yang berkembang menjadi ajang promosi budaya yang melibatkan komunitas seni, masyarakat lokal, wisatawan, dan pelaku UMKM. Tujuan utama penelitian ini adalah menggambarkan bagaimana peran penyelenggara dalam mengelola kegiatan budaya berskala besar, serta menganalisis bentuk partisipasi masyarakat dan wisatawan, serta hambatan dan kendala yang dihadapi dalam pelaksanaannya.Metode yang digunakan dalam penyusunan Tugas Akhir ini yaitu deskriptif kualitatif, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara kepada pimpinan Mataya Arts Heritage sebagai penyelenggara utama, koordiantor lapangan, perwakilan dari Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta sebagai pemangku kebijakan, sanggar tari dan beberapa wisatawan sebagai audiens.Hasil dari penelitian ini menunjukkan menunjukkan bahwa Mataya Arts & Heritage memiliki peran penting dalam perencanaan dan pelaksanaan Solo Menari, termasuk dalam menentukan tema tahunan, mengelola pelibatan komunitas seni hingga menyusun strategi promosi digital untuk menjangkau publik yang lebih luas. Acara ini terbukti mampu meningkatkan partisipasi aktif masyarakat, terutama dari kalangan pelajar, seniman lokal, dan pelaku UMKM, serta menarik minat wisatawan domestik untuk terlibat secara langsung dalam kegiatan budaya. Event Solo Menari dinilai berhasil menjadi salah satu sarana promosi budaya yang efektif bagi Kota Solo. Dukungan pemerintah, keterlibatan masyarakat, serta pengelolaan oleh Mataya Arts & Heritage yang profesional menjadikan event ini sebagai modelkolaborasi budaya yang inklusif dan layak untuk dikembangkan lebih lanjut.Kesimpulan dari penelitian ini adalah Mataya Arts & Heritage memiliki peran yang sangat penting dalam mempromosikan budaya Kota Solo melalui penyelenggaraan event Solo Menari. Sebagai event organizer, Mataya tidak hanya berfungsi sebagai pelaksana teknis, tetapi juga menjadi penggerak dalam menciptakan konsep acara yang inovatif, merancang tema tahunan, membangun kolaborasi dengan berbagai komunitas seni, serta menjalankan strategi promosi yang menyasar audiens lokal maupun nasional, terutama melalui platform digital.