Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi penggunaan sponsorship dalam meningkatkan keberhasilan event musik di kota Solo. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara dengan pengelola event musik dan sponsor.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sponsorship dapat memberikan manfaat yang signifikan dalam meningkatkan keberhasilan event musik di kota Solo, seperti meningkatkan kualitas acara, meningkatkan jumlah penonton, dan meningkatkan popularitas brand sponsor.

Namun, kesuksesan sponsorship juga dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti kesesuaian antara brand sponsor dan event musik, kemampuan pengelola event dalam mengelola sponsorship, dan kepuasan sponsor terhadap hasil kerja sama. Oleh karena itu, diperlukan manajemen sponsorship yang efektif dan strategi yang tepat dalam mengelola kerja sama sponsorship agar dapat meningkatkan keberhasilan event musik di kota Solo.