Pengaruh citra merek, perceived quality dan iklan terhadap keputusan pembelian shampoo merek Lifebouy ( studi pada pengguna shampoo Lifebouy di Kota Surakarta )

Penulis Utama : Ryan Kusuma Perdana
NIM / NIP : F0206139
× ABSTRAK` Penelitian ini dilatar belakangi banyaknya merek shampoo yang bermunculan. Tujuan penelitian ini adalah unntuk mengetahui apakah citra merek, perceived quality dan iklan mempengaruhi keputusan pembelian Rumusan permasalahan dalam penelitian ini adalah, apakah citra merek mempengaruhi keputusan pembelian terhadap shampoo merek Lifebouy. Apakah perceived quality mempengaruhi keputusan pembelian shampoo merek Lifebouy. Apakah iklan mempengaruhi keputusan pembelian shampoo merek lifebouy Penelitian dilakukan terhadap pengguna shampoo Lifebouy di kota Surakarta. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner, pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling, dimana peneliti hanya sekedar menghentikan seseorang ( calon responden di tempat keramaian lalu bertanya apakah dia bersedia untuk menjawab pertanyaan kuisioner kita ). Bila bersedia untuk menjawab, segera proses wawancara dilakukan. Sampel yang dambil berjumlah 100 orang. Metode analisis yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan program SPSS. Hasil analisis menunjukkan bahwa citra merek mempengaruhi keputusan pembelian. Perceived quality mempengaruhi keputusan pembelian. Iklan mempengaruhi keputusan pembelian. Dapat disarankan agar perusahaan lebih memperhatikan citra merek dari produknya sehingga dengan citra yang semakin baik maka dapat meningkatkan keputusan pembelian dari konsumen. Selain itu perusahaan harus menjaga kualitas, dan memberikan kualitas yang terbaik bagi konsumen. Pembuatan iklan yang menarik juga mempengaruhi keputusan pembelian, disini perusahaan dianjurkan membuat iklan yang mudah diingat konsumen dan mudah dipahami oleh konsumen. Kata kunci : Citra merek, perceived quality, iklan, keputusan pembelian ABSTRACT ` This study was based on the number of shampoo brands that appear. The purpose of this study was unntuk know whether brand image, perceived quality and advertising influence buying decisions The formulation of the problem in this study is whether the brand image influence purchasing decisions on brand shampoo Lifebouy. What is the perceived quality influencing purchase decisions Lifebouy brand shampoos. Do ads influence purchasing decisions lifebouy shampoo brand Research conducted on Lifebouy shampoo users in the city of Surakarta. Data was collected using questionnaires, sampling using accidental sampling technique, in which researchers simply stop someone (prospective respondents in the crowd and asked if he was willing to answer our questionnaire.) If willing to answer, the interview process soon. Samples taken amounted to 100 people. The analytical method used is the Multiple Linear Regression. Hypothesis testing is done by using SPSS. The results show that brand image influence purchasing decisions. Perceived quality affects purchasing decisions. Ads influence purchasing decisions. It can be suggested that the company pay more attention to the brand image of its products so that the image the better it can increase the purchasing decisions of consumers. In addition, the company must maintain quality, and provide the best quality for the consumer. Making an interesting ad also influence purchasing decisions, companies here are encouraged to make the ads memorable and easily understood by consumers consumers. Keywords: brand image, perceived quality, advertising, purchasing decisions
×
Penulis Utama : Ryan Kusuma Perdana
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F0206139
Tahun : 2010
Judul : Pengaruh citra merek, perceived quality dan iklan terhadap keputusan pembelian shampoo merek Lifebouy ( studi pada pengguna shampoo Lifebouy di Kota Surakarta )
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2010
Program Studi : S-1 Manajemen
Kolasi :
Sumber : UNS-F. Ekonomi Jur. Manajemen-F.0206139-2010
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Dra. Soemarjati Tj, MM
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.