Rekayasa pesan pada iklan djarum 76 seri jin jawa (Studi Pesan Tentang Iklan Rokok Djarum 76 Dengan Menggunakan Analisis Semiologi Komunikasi)

Penulis Utama : Buyung Aji Widagdo
NIM / NIP : D1208531
× Iklan televisi hadir menampilkan realitas dan mempresentasikannya dalam bentuk audio visual. Sadar atau tidak sadar, iklan telah mempengaruhi sudut pandang masyarakat, bahkan kadang merubah perilaku, opini dan sikap masyarakat. Sejak saat itu, media audio visual berperan penting dalam menampilkan realitas sosial dan peristiwa-peristiwa di sekitar masyarakat. Iklan Djarum 76 muncul sebagai media dalam rangka menghibur, menginformasikan dan mengkonstruksi fenomena yang terjadi di tengah masyarakat. Penelitian ini dilakukan berdasarkan ketertarikan penulis pada iklan TV Djarum 76 yang merupakan bagian dari kampanye yang dilakukan oleh PT Djarum dalam menguasai pasar rokok kretek. Kampanye tersebut berupa rangkaian iklan TV dengan tagline “Yang Penting Heppiii” yang sarat akan kritik sosial namun menghibur karena dikemas dengan cerita pendek yang bersifat humor. Hal tersebut membuktikan bahwa komitmen PT Djarum yang selalu peka dan peduli terhadap dinamika sosial masyarakat dan permasalahan bangsa. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui rekayasa pesan yang terdapat pada kampanye iklan televisi Djarum 76 seri Jin Jawa versi “Terdampar”, “Tematic Joke: Jangkrik”, “Tematic Joke: Matre”, “Jin Ketipu”, “Pingin Sugih Pingin Ganteng”, dan “Gayus (Jin Minta Suap)”. Keenam iklan ini merupakan salah satu media komunikasi yang dapat digunakan untuk menyampaikan pesan dan maksud tertentu, sehingga memungkinkan untuk ditelaah melalui pendekatan semiologi komunikasi. Penelitian ini merupakan penelitian interpretatif kualitatif dengan metode analisis semiologi komunikasi, yakni mengidentifikasi objek yang diteliti untuk memaparkan, menganalisis, kemudian menafsirkan pesan yang diberikan terhadap komponen visual (gambar) dan bahasa (verbal) sebagai suatu kumpulan tanda. Pendekatan ini dipilih karena semiologi komunikasi menyajikan kemungkinan intepretasi yang tidak terbatas dalam mengkaji suatu makna. Sehingga pada akhirnya dapat diperoleh rekayasa pesan yang terdapat dalam iklan. Dari penelitian ini, penulis berkesimpulan bahwa iklan TV Djarum 76 seri Jin Jawa versi “Terdampar” berisi kritik sosial mengenai sikap hidup masyarakat yang cenderung individualis dan hanya mementingkan kepentingan pribadi atau golongan saja. Versi “Tematic Joke: Jangkrik” berisi kritik sosial mengenai
×
Penulis Utama : Buyung Aji Widagdo
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : D1208531
Tahun : 2011
Judul : Rekayasa pesan pada iklan djarum 76 seri jin jawa (Studi Pesan Tentang Iklan Rokok Djarum 76 Dengan Menggunakan Analisis Semiologi Komunikasi)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F.ISIP - 2011
Program Studi : S-1 Ilmu Komunikasi Non Reguler
Kolasi :
Sumber : UNS-F.ISIP Jur Ilmu Komunikasi-D.1208531-2011
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Prof. Dr. H. Andrik Purwasito, DEA
2. Drs. Subagyo, SU
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. ISIP
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.