Perceived Celebrity Endorser Credibility Terhadap Sikap Kepada Iklan, Sikap Kepada Merek Dan Minat Beli Konsumen (Studi Pada Pelanggan Flexi Pt. Telkom Klaten)

Penulis Utama : Dhita Ayu Setyaningrum
NIM / NIP : F1208512
× Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji karakteristik selebriti endorser berpengaruh terhadap sikap kepada iklan, sikap kepada merek, dan minat beli konsumen. Data primer yang berhasil dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner berjumlah 200 pada pelanggan Flexi PT. TELKOM Klaten. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Alat analisis yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah menggunakan Structutral Equation Modelling (SEM) dengan bantuan AMOS 18.0. hasilnya menunjukan ada pengaruh signifikan antara karakteristik selebriti endorser terhadap sikap kepada iklan dan sikap kepada merek. Sebaliknya, hubungan antara karakteristik selebriti endorser terhadap minat beli konsumen tidaklah signifikan. Penelitian ini terbukti bahwa semakin terkenal selebriti yang digunakan dalam iklan maka semakin bagus pula respon masyarakat kepada iklan dan merek. Namun pemakaian selebriti endorser yang terkenal belum tentu mempengaruhi minat beli konsumen. Selain itu pada penelitian ini ditunjukan pengaruh yang signifikan antara sikap kepada iklan terhadap sikap kepada merak, dan sikap kepada merek terhadap minat beli. Berdasarkan hasil penelitian ini, maka saran yang diberikan yaitu: (1) Perusahaan dapat mempertimbangkan selebriti endorser yang tepat dan efisien dalam iklan selanjutnya dengan mengamati dan mengevaluasi selebriti endorser yang digunakan untuk menyampaikan iklan produk PT. TELKOM. (2) Perusahaan sebaiknya tidak hanya melakukan iklan di media massa dengan menggunakan selebriti endorser yang bertujuan untuk dapat meningkatkan minat beli konsumen tetapi memperkenalkan produk Flexi dengan media brosur maupun penjualan langsung pada konsumen.
×
Penulis Utama : Dhita Ayu Setyaningrum
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F1208512
Tahun : 2012
Judul : Perceived Celebrity Endorser Credibility Terhadap Sikap Kepada Iklan, Sikap Kepada Merek Dan Minat Beli Konsumen (Studi Pada Pelanggan Flexi Pt. Telkom Klaten)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F.Ekonomi - 2012
Program Studi : S-1 Manajemen Non Reguler
Kolasi :
Sumber : UNS-F.Ekonomi Jur. Manajemen -F.1208512-2012
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Drs. Djoko Purwanto, MBA
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.